Магазин спортивной одежды «Adidas» на проспекте Калинина

В центре внимания стратегии adidas «Создание нового», которая была представлена ​​в марте 2015 года, остается значительное повышение желательности бренда и, таким образом, достижение значительных улучшений в продажах и прибыльности. «Создание нового» основано на трех стратегических столбах Speed, Cities и Open Source, с которыми компания добилась значительного прогресса за последние два года. В рамках плана ускорения роста продаж и прибыли эти три стратегических направления в настоящее время дополнены особым акцентом на темы «Корпоративная культура, цифровая, одна адидас, Северная Америка и портфолио».

adidas поставила перед собой цель стать первой настоящей быстрой спортивной компанией. Основные этапы были достигнуты на пути к этой цели в 2016 году. Например, в 2016 году в Ансбахе (Германия) был создан пилот «Speedfactory», а массовое производство начнется в 2017 году. Кроме того, вторая adidas Speedfactory откроется в Атланта (США). В общей сложности в 2016 году около 15% общего объема продаж было произведено продуктами, производимыми по программам Speed. Это стремление компании увеличить долю «быстродействующих» продуктов до не менее 50% от чистой продажи к 2020 году. Поскольку доля продаж по полной цене с этими продуктами с высокой скоростью ориентирована на 20% выше по сравнению с регулярным диапазоном, ожидается, что увеличение скорости также положительно скажется на прибыльности компании.